Garudamuda.co.id – Dalam beberapa tahun terakhir, HoYo FEST telah menjelma menjadi salah satu acara pop culture paling ditunggu-tunggu oleh para penggemar game di Asia Tenggara dan sekitarnya.
Diselenggarakan oleh HoYoverse, perusahaan di balik game populer seperti Genshin Impact, Honkai Impact 3rd, Tears of Themis, dan Honkai: Star Rail, festival ini menjadi ajang pertemuan antar komunitas, selebrasi kreativitas, serta strategi promosi lintas media yang sangat efektif.
HoYo FEST bukan sekadar acara pameran biasa; ia merupakan bentuk interaksi langsung antara developer dan fans dalam atmosfer hiburan yang imersif. Dengan mengusung konsep tematik dari masing-masing game HoYoverse, festival ini menghadirkan pengalaman mendalam melalui dekorasi kafe, toko merchandise resmi, pertunjukan live, serta area foto dan cosplay yang memanjakan mata.
Keberhasilan event ini dari tahun ke tahun menunjukkan betapa kuatnya komunitas gamer di kawasan Asia Tenggara, terutama di Indonesia, Malaysia, Thailand, Filipina, dan Singapura.
Sejarah Singkat dan Evolusi HoYo FEST
HoYo FEST pertama kali digelar pada tahun 2021 sebagai bagian dari strategi ekspansi komunitas global HoYoverse. Saat itu, acara ini masih terbatas pada beberapa kafe mitra di kota-kota besar dan berlangsung dalam format terbatas karena pandemi.
Namun sejak 2022 hingga 2024, festival ini berkembang pesat, mencakup lebih banyak lokasi, menawarkan merchandise eksklusif, dan menghadirkan pengalaman bertema seperti Mondstadt Café, Liyue Teahouse, atau Astral Express Station sesuai latar dunia dalam game.
Pada HoYo FEST 2023 dan 2024, kolaborasi dengan brand lokal seperti restoran dan butik makanan semakin memperluas daya tariknya ke kalangan non-gamer. Setiap tahun, HoYo FEST terus menambah elemen interaktif, seperti augmented reality (AR), pertunjukan musik live, serta mini-event seperti turnamen trivia atau kompetisi cosplay yang dirancang khusus bagi fans.
HoYo FEST pun menjadi momentum penting dalam kalender tahunan HoYoverse dan secara resmi dikemas sebagai bagian dari strategi engagement global perusahaan.
Konsep dan Tema Besar HoYo FEST
Salah satu daya tarik utama HoYo FEST adalah konsep tematik yang berubah setiap tahun, sesuai dengan update atau event besar yang terjadi dalam game. Misalnya, jika tahun itu Genshin Impact sedang merilis region baru seperti Natlan atau Fontaine, maka dekorasi, makanan, dan merchandise festival akan menyesuaikan dengan nuansa region tersebut.
Jika Honkai: Star Rail memperkenalkan planet baru dalam kontennya, maka area pameran bisa mengambil konsep futuristik ala Xianzhou Luofu atau Penacony. Hal yang sama berlaku untuk Honkai Impact 3rd dengan kostum karakter baru dan dunia Bubble Universe.
Dengan pendekatan seperti ini, HoYo FEST tidak pernah terasa sama dari tahun ke tahun, melainkan terus berubah sesuai alur cerita dan perkembangan konten dalam gamenya. Hal ini menjadikan festival bukan hanya ajang promosi, tetapi juga perluasan lore dan storytelling secara offline yang imersif. Para pengunjung seolah diajak masuk ke dalam dunia digital yang mereka mainkan, namun dalam bentuk fisik dan sosial yang nyata.
Merchandise Eksklusif: Magnet Utama HoYo FEST
Salah satu alasan mengapa banyak fans rela mengantre berjam-jam bahkan sejak pagi hari untuk menghadiri HoYo FEST adalah karena kehadiran merchandise eksklusif yang tidak dijual di tempat lain. Item seperti acrylic stand, keychain karakter, artbook, plushie (boneka), poster terbatas, dan pin badge bertema edisi khusus selalu ludes dalam hitungan jam.
Tak jarang, beberapa produk bahkan dijual dalam sistem undian atau preorder untuk menghindari calo dan penimbun. Harga merchandise pun bervariasi, mulai dari yang ramah kantong untuk pelajar, hingga koleksi premium yang ditujukan bagi kolektor hardcore.
Kehadiran toko merchandise resmi HoYoverse selama festival membuktikan bahwa fandom tidak hanya tentang bermain game, tetapi juga tentang identitas, kebanggaan, dan koneksi emosional terhadap karakter yang mereka sukai. Banyak dari pengunjung yang menganggap membeli merchandise adalah bentuk dukungan langsung pada franchise dan penciptanya.
Cafe Thematic dan Kolaborasi Kuliner yang Imersif
Salah satu inovasi paling menarik dari HoYo FEST adalah konsep kolaborasi dengan kafe dan restoran lokal yang didekorasi sesuai tema game. Di tempat ini, para pengunjung bisa mencicipi menu makanan dan minuman yang dinamai sesuai karakter atau lokasi dalam game.
Misalnya, “Paimon’s Emergency Ration Cake”, “Diluc’s Spicy Chicken Rice”, atau “Bronya’s Berry Tea” bisa ditemukan di menu eksklusif. Tak hanya tampilannya yang dibuat kreatif, namun setiap pembelian menu juga sering disertai freebies atau bonus item seperti coaster, postcard, atau sticker karakter.
Kafe-kafe ini dihias dengan backdrop dari game, layar besar yang memutar trailer, dan bahkan di beberapa tempat ada area khusus untuk cosplay atau meet & greet. Interaksi antara makanan, tema visual, dan atmosfer inilah yang membuat pengalaman HoYo FEST menjadi menyenangkan bukan hanya untuk pemain game, tetapi juga untuk pengunjung kasual atau bahkan orang tua yang menemani anaknya.
Komunitas Cosplay dan Aktivasi Sosial
Cosplayer menjadi salah satu elemen paling menonjol di HoYo FEST. Dengan banyaknya karakter dari Genshin Impact, Honkai Impact 3rd, dan Star Rail yang ikonik dan memiliki desain kostum menawan, komunitas cosplay lokal menjadikan event ini sebagai panggung unjuk gigi mereka.
Tidak sedikit cosplayer profesional yang tampil memukau dan menyatu dengan suasana festival. Panitia pun biasanya menyelenggarakan kompetisi cosplay dengan hadiah menarik, termasuk undangan khusus dari pihak HoYoverse.
Selain itu, ada pula area untuk berfoto dengan cosplayer, pengunjung, dan dekorasi tematik. Aktivitas seperti ini memperkuat relasi sosial antar-fans dan menumbuhkan semangat kebersamaan dalam komunitas game.
Di sisi lain, HoYo FEST juga aktif di media sosial, mengajak pengunjung untuk membagikan pengalaman mereka dengan tagar khusus seperti #HoYoFEST2025, dan bahkan membagikan merchandise digital atau kode redeem dalam rangka promosi online.
Pengaruh Ekonomi Lokal dan Industri Kreatif
Meskipun awalnya hanya dianggap sebagai event komunitas, HoYo FEST kini memberi dampak ekonomi yang nyata bagi sektor lokal. Dari meningkatnya transaksi di kafe dan restoran, hingga penciptaan lapangan kerja temporer untuk kru event, desainer grafis, serta vendor cetak merchandise, semuanya memberi kontribusi positif.
Banyak kafe yang mengaku mengalami peningkatan omzet hingga 200% saat menjadi mitra resmi HoYo FEST, dan beberapa vendor bahkan membuka pre-order jauh sebelum acara dimulai.
Selain itu, kehadiran fans dari luar kota bahkan luar negeri juga mendorong sektor pariwisata mikro, seperti hotel, transportasi, dan oleh-oleh. Industri kreatif lokal pun mendapat panggung, misalnya ilustrator yang membuat fanart, pemilik booth yang menjual stiker, dan musisi lokal yang tampil sebagai pengisi acara
Ini membuktikan bahwa budaya pop digital bisa menjadi motor ekonomi jika dikemas dengan strategi yang matang.
Tantangan dalam Penyelenggaraan Event
Meskipun antusiasme tinggi, HoYo FEST bukan tanpa tantangan. Masalah klasik seperti antrean panjang, kehabisan merchandise, sistem tiket yang overload, hingga reselling liar masih sering terjadi. Di beberapa kota, lokasi acara tidak cukup besar untuk menampung membludaknya pengunjung.
Bahkan ada yang terpaksa menunggu berjam-jam di luar venue karena kapasitas kafe terbatas. Dalam beberapa kasus, manajemen antrean yang buruk menyebabkan kericuhan kecil yang viral di media sosial.
Oleh karena itu, pihak HoYoverse terus melakukan perbaikan dari tahun ke tahun, seperti menerapkan sistem booking online, virtual queue, hingga kerja sama dengan pihak keamanan dan crowd control profesional.
Tantangan lain datang dari koordinasi dengan mitra lokal yang terkadang tidak familiar dengan dunia game, sehingga implementasi visual dan pelayanan tidak maksimal. Namun secara umum, feedback dari komunitas menjadi acuan penting bagi perbaikan ke depan.
Peran HoYo FEST dalam Strategi Global HoYoverse
Bagi HoYoverse, HoYo FEST bukan hanya ajang pesta fans, tetapi merupakan bagian dari strategi branding dan pemasaran global. Acara ini memperkuat positioning HoYoverse sebagai entitas hiburan yang tidak hanya mengandalkan game sebagai produk, tetapi juga sebagai budaya.
Dengan menyentuh ranah offline, perusahaan ini berhasil membangun interaksi emosional yang lebih dalam dengan fans. Selain itu, HoYo FEST menjadi tempat yang ideal untuk menguji reaksi publik terhadap konten baru, memperkenalkan karakter baru, atau merayakan pencapaian milestone seperti anniversary game.
Dengan menciptakan komunitas yang loyal dan aktif, HoYoverse tidak hanya mencetak revenue dari microtransaction dalam game, tetapi juga dari ekosistem merchandise, konten media, dan bahkan kolaborasi lintas industri seperti anime, musik, dan fashion.
Masa Depan HoYo FEST dan Ekspansi Global
Melihat kesuksesan HoYo FEST di Asia Tenggara, tidak menutup kemungkinan bahwa event ini akan terus diperluas ke wilayah lain seperti Amerika Latin, Eropa, bahkan Afrika.
Dengan semakin besarnya komunitas global Genshin Impact dan Honkai Star Rail, kebutuhan akan ruang interaksi fisik semakin tinggi. HoYoverse juga dapat mengeksplorasi bentuk festival digital melalui metaverse atau realitas virtual, di mana fans dari seluruh dunia bisa berkumpul dalam ruang digital untuk merayakan konten favorit mereka.
Selain itu, model franchise HoYo FEST juga bisa dibawa ke sektor pendidikan kreatif, seperti workshop desain karakter, seminar pengembangan game, atau lokakarya musik digital, menjadikan event ini lebih dari sekadar pesta, melainkan katalis pertumbuhan industri kreatif dan teknologi masa depan.
Kesimpulan: HoYo FEST, Cermin Kuatnya Budaya Game Modern
HoYo FEST adalah bukti nyata bahwa game modern telah menjadi bagian penting dari budaya masyarakat, bukan hanya sebagai hiburan digital, tetapi juga sebagai sarana pertemanan, kreativitas, dan ekonomi. Festival ini mampu menyatukan ribuan orang dari latar belakang yang berbeda, semua berkumpul karena cinta terhadap dunia fantasi yang dibangun HoYoverse.
Di balik balutan visual yang mengagumkan, merchandise eksklusif, dan cosplay memesona, ada nilai yang jauh lebih besar: rasa memiliki, komunitas, dan pengalaman emosional yang tidak bisa digantikan hanya dengan bermain sendirian.
Oleh karena itu, HoYo FEST akan terus menjadi pilar penting dalam dunia hiburan interaktif masa kini dan mendatang, sebagai manifestasi dari bagaimana dunia digital dan dunia nyata bisa menyatu dalam satu ruang yang penuh semangat dan imajinasi.